Ad aggiudicarsi la vittoria il nuovo posizionamento Skip the Ordinary di Keglevich
Milano, 10 maggio 2021 – Il 2020 ha sparigliato le carte del mondo e ci ha costretti a reinventare noi stessi e la nostra quotidianità. Keglevich nell’anno più difficile di sempre ha deciso di mettersi in gioco e, con la sua attitudine ironica, provocatoria, positiva, inclusiva e libera da schemi, ha dato il via al nuovo posizionamento studiato da Leagas Delaney: Skip the Ordinary.
Skip the Ordinary significa lasciarsi alle spalle il solito modo di fare le cose, esplorare nuove possibilità, mettere in discussione preconcetti e vecchie abitudini, sperimentare modi diversi di vedere, fare e sorprendersi. Incoraggia a essere sè stessi, senza preconcetti, e a divertirsi come si vuole, celebrando chiunque guardi oltre l’ordinario.
Skip the Ordinary è pensiero laterale, è raccontare la natura “non ordinaria” di un brand - Keglevich - che, sempre attento ai bisogni dei suoi consumatori, invita a guardare la realtà da nuovi punti di vista, aldilà delle convenzioni e degli stereotipi e con un linguaggio divertente e ironico, mai superficiale.
Il nuovo posizionamento è stato lanciato con una video strategy pianificata sui social media e un piano editoriale di trenta post che hanno rafforzato e ampliato il concept. Inoltre, tutte le iniziative promozionali dedicate all’horeca e alla GDO fin qui implementate e che partiranno con la stagione estiva, sono state e saranno all’insegna dello Skip The Ordinary.
Grazie alla sua immagine e al suo tone of voice disruptive e immediatamente riconoscibili, la campagna, è stata premiata dai giudici con un primo posto nella sezione Social Media dei MediaStar.
Non solo, la campagna si è aggiudicata anche due Special Star per la Copy Strategy (coerente e innovativa) e per la Direzione Creativa.
Anche i risultati a 6 zeri sono stati fuori dall’ordinario:
37 MLN di impressions
5,5 MLN reach
3,5 MLN di interactions
La strategia ha dato poi il via ad un piano editoriale always on che ha portato al brand altri riconoscimenti come un Post of the week a Social Creative Awards, contest che celebra e premia le migliori creatività social valutate da una giuria internazionale di esperti di comunicazione e marketing.
